隨著明星代言的不斷“翻車(chē)”，偶像塌房頻繁讓眾多品牌淪陷，加上國(guó)家對(duì)“飯圈”文化的抵制，明星、品牌和消費(fèi)者關(guān)系降到冰點(diǎn)，品牌急需永不“翻車(chē)”的代言人。近幾年，從大放光彩的洛天依，到在抖音爆火的清華AI虛擬學(xué)生華智冰，虛擬偶像逐漸擺脫御宅文化，成為新時(shí)代青年的文化潮流。Z世代年輕群體，他們喜歡追求新奇，追求個(gè)性，品牌“永不翻車(chē)”的虛擬代言人的推出，無(wú)疑能更加精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)群體的需求，拉近與年輕消費(fèi)者之間的心智距離。
有人說(shuō)“真人偶像是現(xiàn)在，虛擬偶像是未來(lái)。”越來(lái)越多的品牌推出虛擬代言人，來(lái)看下你最pick哪家偶像呢？
Prada啟用虛擬模特拍攝香水廣告
意大利奢侈品牌 Prada 在近日發(fā)布的“Candy”香水的廣告中，啟用了虛擬形象 Candy，甜美不失俏皮的外形，淡紫色的眼睛，可愛(ài)的小雀斑，形象靈感來(lái)自 Tiktok。該款香水由品牌創(chuàng)意總監(jiān) Miuccia Prada和調(diào)香師 Daniela Andrier共同創(chuàng)作，于2011年第一次推出，在與歐萊雅簽訂了新的美妝合作協(xié)議后，Prada于上周重新發(fā)布“Candy”香水，新的瓶身由形象設(shè)計(jì)師 Fabien Baron 創(chuàng)作。Candy的搭配穿著和香水的瓶身十分相似，在廣告中 Candy 俏皮不失優(yōu)雅的介紹著屬于她的香水。
東方佳人，翩然而至——花西子
東方有佳人，絕世而獨(dú)立。“花西子”是一位清新脫俗、溫婉淡雅的古典少女形象，其整體形象靈感來(lái)源于北宋文學(xué)家蘇軾《飲湖上初晴后雨》中家喻戶(hù)曉的詩(shī)句：“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。眉間輕點(diǎn)“美人痣”，帶著清水出芙蓉的氣質(zhì)。花西子定位“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”，她手持著花中君子——并蒂蓮，一莖產(chǎn)生兩花、花各有蒂，有著同心同德、如意吉祥的美好寓意。頭發(fā)上挑染的一縷黛色，則為花西子品牌色。花西子以東方文化為底蘊(yùn)，從傳承與探索中構(gòu)建起了它心目中的“東方佳人”，整體風(fēng)格“東方、天然、雅致、自信”。
香港雀巢咖啡虛擬偶像 Zoe
香港雀巢咖啡攜手日本創(chuàng)作單位，歷時(shí)一年打造了虛擬偶像 Zoe，她也是香港首個(gè)由品牌自創(chuàng)的虛擬代言人。淡紫色的秀發(fā)，墨綠的眼眸，將人從漫畫(huà)場(chǎng)景帶到現(xiàn)實(shí)，一個(gè)吉他女孩出現(xiàn)在眼前。雀巢推出品牌宣傳片《Re/Imagine》，她在沙漠上輕彈輕唱，聲音空靈，落日的余暉灑在身上，好像所有的煩惱在這一刻都離你遠(yuǎn)去。
阿里虛擬員工AYAYI
5月，以“AYAYI”為代號(hào)的賬號(hào)在各類(lèi)社交平臺(tái)開(kāi)號(hào)發(fā)圖，一張帶著光影的“個(gè)人形象圖”迅速以“神圖”的姿態(tài)開(kāi)始傳播，精致的面容，符合東方審美的拽酷女孩，AYAYI 作為超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人，有著貼近真人的虛擬形象，在皮膚質(zhì)感上做到了對(duì)真人的高強(qiáng)度還原，并且還可以依據(jù)不同光影條件作出相應(yīng)的模擬和渲染。
鐘薛高特邀品鑒官Angie阿喜
燦爛的陽(yáng)光、屋外的橘子樹(shù)、搖曳的綠植、日式的外廊、秀麗的少女和甜美的雪糕，一切都那么的清新愜意，像是回到了小時(shí)候的阿婆家。阿喜有著烏黑的頭發(fā)，墨色的眼眸，圓圓的臉型，好像更加的親近我們普羅大眾的形象。廣告片中其靈動(dòng)的表現(xiàn)配以逼真畫(huà)面，給人一種鮮活、破次元的視覺(jué)感受。
屈臣氏蘇打氣泡水賽博朋克風(fēng)IMMA
屈臣氏X蘇打氣泡水邀請(qǐng)了虛擬IP imma作為代言人，拍攝了一支由imma出演的官宣TVC。imma有著標(biāo)志性的粉色波波頭，時(shí)尚的穿搭，出眾的顏值，使得imma成為社交媒體上的紅人，頗受Z世代的熱力追捧，她是一個(gè)可愛(ài)的酷炫女孩。廣告片中充滿賽博朋克未來(lái)風(fēng)的視覺(jué)畫(huà)面，imma的別具一格和X蘇打汽水的科技感相結(jié)合，與眾不同展現(xiàn)得淋漓盡致。
隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣的變遷，元宇宙的社交興起，從數(shù)字人網(wǎng)紅AYAYI、Imma，到清華大學(xué)虛擬學(xué)生華智冰，再到主持人小漾，外形甜美逼真的數(shù)字人從誕生起就自帶話題并頻頻出圈，品牌也越來(lái)越多的啟用虛擬代言人，越來(lái)越多近乎完美的超寫(xiě)實(shí)形象被創(chuàng)造和復(fù)制，那虛擬數(shù)字人的新鮮感所帶來(lái)的熱度會(huì)持續(xù)下去嗎？虛擬IP和用戶(hù)的情感鏈接能夠長(zhǎng)久的持續(xù)嗎？我們只有交給未來(lái)去回答。
